Das ist unser Laden

Das ist unser Laden

Denner | Employer Branding

Employer Branding ist relevanter denn je. Nicht nur, dass dem wachsenden Fachkräftemangel entgegengewirkt werden muss, sondern auch Anforderungen an Zusammenarbeit ganzer Generationen und diverse neue Themen wie beispielsweise «New Work» führen dazu, dass Unternehmen ihre Arbeitgebermarken neu denken müssen. Dabei sind moderne, nahbare und authentische Umsetzungen entscheidend, um auf die Unternehmens-Ziele einzuzahlen.

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Denner als drittgrösster Detailhändler der Schweiz beschäftigt rund 6’000 Mitarbeiter:innen an 850 Standorten und positioniert sich als menschlicher und nahbarer Arbeitgeber, der Mitarbeitende als Macher:innen fördert. Werte wie Hilfsbereitschaft, Leidenschaft und respektvolles Miteinander prägen die Kultur und den Teamgeist. Die Herausforderungen bestanden in erster Linie darin, diese Werte im Employer Branding aufzunehmen, entlang der gesamten Candidate-Journey zu transportieren und Denner auf allen Touchpoints als attraktive, vielfältige und nachhaltige Arbeitgeberin neu zu positionieren.

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All dem wurde in der Realisation der neuen Bildwelt sowie Bewegtbild, des Messagings wie auch des neuen CDs und in der Umsetzung von diversen Werbemitteln und Kommunikationsinstrumenten für interne und externe Präsenzen Rechnung getragen. Die übergreifende Klammer des „Miteinander“ ergänzt die Kernwerte Frische und Nähe optimal für den neuen Employer-Auftritt und stützt die Denner Positionierung und Markenclaim „Das ist unser Laden“ als Ganzes.

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Das Ergebnis umfasst eine Bildwelt mit über 50 Shots, Arbeitgeberfilm, Jobvideos für Recruiting, Lehrstellenvideos für Social Media, einen Werkzeugkasten mit Vorlagen für Werbemittel und Messaging sowie ein kompaktes Designmanual. Die für das Employer-Branding entwickelte Toolbox mit zahlreichen Vorlagen erlaubt Denner zukünftig flexibel und lückenlos unterschiedlichste Kommunikationsmittel wie Plakate, Anzeigen, Flyers, Broschüren oder Screens etc. unabhängig von The House CD-konform erstellen zu können.

Die gesamte Bildwelt- und Videoproduktion entstand in agiler Zusammenarbeit mit Denner, Produzenten und The House im Lead.

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Der offene Austausch, die Flexibilität und Motivation aller Mitwirkenden vom Briefing bis hin zu den eigentlichen Shootings führten zu einem Ergebnis, das unsere Erwartungen übertroffen hat

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/ Jessica Stoffel, Leiterin Personalmarketing bei Denner /

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