Die Zurich Versicherung unterstützt unterschiedlichste Kulturplattformen und setzt sich dafür ein, sie für ein breites Publikum erlebbar zu machen. Mit «Oper für alle» begeistert die Versicherung gemeinsam mit dem Opernhaus jährlich rund 10’000 Menschen und soll in der Öffentlichkeit stärker als exklusiver Sponsor der «Oper für alle» wahrgenommen werden.
In der Teaserphase wurden Passanten rund um den Sechseläutenplatz zur Mitfahrt in ungebrandeten Rikschas aufgefordert und mit Opernklängen unterhalten. Die Aktion weckte nicht nur die Neugier der Zürcherinnen und Zürcher, sondern entfachte auch das Interesse der Medien.
Die Auflösung folgte über einen Film, der zeigt, wie die «Oper für alle» für nichtsahnende Rikschapassagiere hautnah erlebbar wurde. Die Rikschas wurden nach der Auflösung wieder auf dem Sechseläutenplatz eingesetzt – diesmal mit Branding der Zurich Versicherung und einem attraktiven Opernwettbewerb.
Der Film wurde über alle Medien gespielt – und einmal mehr auch in der Berichterstattung von 20Minuten aufgenommen. Neben der Distribution über Earned-und Owned-Media wurden die Kampagne und der flankierende Opernwettbewerb auch über Social-Networks, eine Landing-Page und diverse Online-Werbemittel und Video-Ads verbreitet.
