Die Klubschule Migros ist die führende Institution für Bildung und Freizeit in der Schweiz. Jährlich profitieren über 200’000 Menschen von einem einzigartig vielfältigen Angebot. The House wurde mit der Konzeption und Umsetzung einer neuen, umfassenden und mehrjährigen Kampagne beauftragt, die mehr als 300 Kurse dynamisch bewirbt.
Bereits die letzte Dach-Kampagne und der dazu gehörende Gestaltungsauftritt wurden von The House entwickelt. Die neue Kampagne rückt die vielfältigen Kursbereiche «Sprachen», «Gesundheit» und «Kreativität» in den Fokus und schlägt die Brücke zwischen Brand- und Angebots-Ebenen. Erklärtes Ziel war es, bei der Konzeptentwicklung die grosse Kursvielfalt und die Freude an einem Kursbesuch mit nur wenigen Protagonist:innen zu zeigen.
Mit «So vielfältig wie du» wurde eine neue Leit- und Kampagnenidee sowie Bild- und Bewegtbildwelt entwickelt, die in der gesamten Schweiz in einem facettenreichen Medien-Mix, wie auch für die Inhouse-Kommunikation genutzt wird. Die neue Kampagnen-Idee wurde mittels Videos und Statics für unterschiedliche Werbeformate on- und offline umgesetzt. Zudem wurde ein umfangreicher Styleguide entwickelt, der als Anleitung bei der Anwendung für den Eigengebrauch durch die Klubschule dient.
Mit der neuen Dachkampagne soll die Zielgruppe inspiriert werden, das beeindruckende Angebot der Klubschule mit ihren hunderten verschiedenen Kursen zu nutzen. Die Leitidee macht es möglich, das breite Kursangebot als zentralen Kern mit nur drei Models zu vermitteln.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Modularität der Kampagne. Dank kurzen in sich geschlossenen Sequenzen, in denen jeweils ein:e Protagonist:in einen der drei Bereiche repräsentiert, kann der Fokus der Werbemittel, je nach Bedarf und Zielgruppe, unterschiedlich gesetzt werden. Dazu wurden pro Bereich verschiedene Bewegtbild-Szenen und statische Sujets erstellt, die übergreifend kombiniert werden können.
Insgesamt sind damit über 200 Assets in allen Sprachen entstanden, was die Kampagne so vielfältig wie die Klubschule macht.
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Mit unserer neuen Kampagne «So vielfältig wie du» feiern wir die einzigartige Vielfalt der Klubschule Migros. Die Umsetzungen vermitteln Freude und Leichtigkeit und inspirieren die Klubschule neu zu entdecken und einen der über 300 Kurse zu besuchen – einer ist bestimmt auch für dich!
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/ Sabina Cadalbert, Leiterin Marketing & Kommunikation, Miduca AG /
Mit der Kampagne wurde für die Klubschule ein Baukasten erschaffen, welchen es langfristig ermöglicht, sowohl die Spots in allen Vignetten-Kombinationen und Cutdown-Varianten, als auch mit modularen Visuals individuell auf die Zielgruppen und Schwerpunkte anzupassen.
