Seit 2017 ist AXA mit der Krankenzusatzversicherung wieder im Gesundheitsmarkt aktiv. Mit dem innovativen AXA Wechselservice. The House wurde beauftragt ein mehrstufiges Kampagnen-Konzept zu entwickeln. Für den Aufbau von Bekanntheit, Reichweite und Leadgenerierung.
Jahr für Jahr verschlafen 90% aller Schweizerinnen und Schweizer den Wechsel zu einem günstigeren Versicherer. Aus diesem Insight wurde die Leitidee «Aufwachen und sparen» entwickelt.
Neben Film, Plakat, Social Media, Online-Display und Printvisuals war die eigens für die Kampagne erstellte und konversions-optimierte Landingpage Kern des Projekts. Dort teilten User eigene Aufwachtipps, um Preise zu gewinnen – auch Freunde konnte man wecken, damit sie den Krankenkassenwechsel nicht verschlafen.
