jobs.ch und jobup.ch für die Generation Z

2. Mai 2023

Um die Generation Z zu erreichen und auf jobs.ch und jobup.ch zu bringen, haben die MYTY Agenturen The House und Hutter Consult eine Video-Reihe mit Fokus auf TikTok entwickelt: «Mach’s genau so wie du wotsch.»

Die Schwerpunkte der Kampagne wurden anhand von Insights aus einer Befragung in der jungen Zielgruppe gesetzt: 60 % der Befragten gaben an, dass ihnen ein Mix aus Homeoffice und Arbeit vor Ort wichtig ist, 47 % der Befragten, dass ein guter Lohn für ihre Arbeitsmotivation nötig ist und 66 % der Befragten wollen eine Arbeitgeber:in, die Rücksicht auf eine gute Work-Life-Balance nimmt.

In einer Fokusgruppe zeigte sich, dass das Format «BeReal» sehr gut ankommt, dass die Zielgruppe die Videos nicht interpretieren möchte, sondern einfache, simple und unterhaltsame Stories will. Dabei ist Authentizität ein Schlüsselfaktor. Für die Glaubwürdigkeit bewerteten es die teilnehmende Fokusgruppe auch als sehr wichtig, dass die Inhalte der Videos nach dem Swipe-up entsprechend hinterlegt sind und direkt zu den entsprechenden Suchresultaten und Tools auf jobs.ch/jobup.ch führen. Auch wählte die Gruppe aus mehreren Stories ihre Favoriten aus.

Die drei Videos zum Thema Work-Life-Balance, Flex-Work und Salary Check werden auf den Channels TikTok, Instagram, YouTube & Facebook ausgespielt, wobei TikTok der Hauptkanal ist. Für die Produktion wurden drei authentische Models direkt aus der Generation Z engagiert. Die Erzählweise passiert aus zwei Perspektiven, wie die Zielgruppe sie von «BeReal» kennt. Um die Video Viewers wiederholt anzusprechen, so den Kontakt zu festigen und die Relevanz zu stärken, wurde die Kampagne als Serie angelegt.

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