Willkommen im Klub: The House für Klubschule Migros.

20. August 2018

Miteinander ist fast alles möglich. Das zeigt sich auch, wenn sich vom Teenage-Rockstar bis hin zum hantelstemmenden Grossvater alle stolz in einem Klub vereinen und gemeinsam 656 Muskeln spielen lassen oder 1000 Talente entfalten.

Ob man Klingonisch lernen will oder sich zur medizinischen Sekretärin weiterbilden lässt, an einem Ort werden alle fündig: Die Klubschule Migros ist mehr als eine Schule. Sie ist ein Klub. Die neue Kampagne heisst darum von Beginn weg alle willkommen. Sie feiert die Klubmitglieder und all jene, die es werden wollen.

Auf Angebotsfeldern wie «Sprachen», «Gesundheit», «Kreativität» oder «Business» gibt es alle Möglichkeiten, sich zu entfalten. Rund 350‘000 Menschen sämtlicher Zielgruppen nehmen pro Jahr über 600 Kurse in der ganzen Schweiz in Anspruch.

Kern der Kampagne sind insgesamt sechs Keyvisuals, die genau das sympathisch und aufmerksamkeitsstark kommunizieren. Sie zeigen verschiedenste Charaktere, die in ihrer Vielfalt vereint sind, weil sie einen gemeinsamen Nenner haben – den Klub.

Die bewusst zusammengewürfelte Formation der Charakterköpfe, die trotz aller Unterschiede wie ein stolzes Team Aufstellung nehmen, kommt mit einem Augenzwinkern daher, das zusätzlich unterstrichen wird: mit eigens kreierten Klublogos. Die Logos erfüllen dabei gleich mehrere Aufgaben. Als starke visuelle Klammer, als Orientierungspunkte auf diversen Channels wie auch als identitätsstiftende Elemente mit hohem Wiedererkennungswert, die den Klubgedanken über sämtliche Channels hinweg tragen.