Deine Perspektive

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Migros Gruppe Arbeitswelt | Digitalkampagne

Mit über 3800 Lernenden jährlich in mehr als 60 Lehrberufen ist die Migros Gruppe die grösste Ausbildnerin des Landes. The House wurde mit dem Aufbau eines Engagement-Hubs und der zielgruppenaffinen Ansprache des engen Segments angehender Lernender mit kommunikativen Massnahmen in voller Breite beauftragt.

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«Von Lernenden für Lernende» ist der tragende Gedanke des Gesamtkonzepts, das eine Vielzahl von Perspektiven und Orientierung gibt. Angefangen beim Generieren des Contents: Die Lernenden der Migros-Gruppe wurden zusammen mit der Produktion selber zu Kameraleuten und erzählen ihren Peers in dynamischer Bildsprache aus dem Lehralltag.

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In den Filmen und auf dem Hub begegnen die User jeweils kurz einem Sidekick – dem T-Rex “Mino”. Er tritt sowohl analog in Videos wie auch digital innerhalb der Hub-Features oder als Chatbot in Erscheinung und begleitet die Zielgruppe auf dem Weg zur Traumlehre.

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