Mit über 3800 Lernenden jährlich in mehr als 60 Lehrberufen ist die Migros Gruppe die grösste Ausbildnerin des Landes. The House wurde mit dem Aufbau eines Engagement-Hubs und der zielgruppenaffinen Ansprache des engen Segments angehender Lernender mit kommunikativen Massnahmen in voller Breite beauftragt.
«Von Lernenden für Lernende» ist der tragende Gedanke des Gesamtkonzepts, das eine Vielzahl von Perspektiven und Orientierung gibt. Angefangen beim Generieren des Contents: Die Lernenden der Migros-Gruppe wurden zusammen mit der Produktion selber zu Kameraleuten und erzählen ihren Peers in dynamischer Bildsprache aus dem Lehralltag.
In den Filmen und auf dem Hub begegnen die User jeweils kurz einem Sidekick – dem T-Rex “Mino”. Er tritt sowohl analog in Videos wie auch digital innerhalb der Hub-Features oder als Chatbot in Erscheinung und begleitet die Zielgruppe auf dem Weg zur Traumlehre.
