Winterchallenge

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AXA | Digitalkampagne

Die AXA Winterthur macht sich als Versicherung stark für Prävention. Ziel der Winter-Kampagne: Bei 25- bis 35-Jährigen Aufmerksamkeit für den Brand AXA und Engagement für das Low-Involvement-Thema „Sicherheit im Winter“ zu erreichen.

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Im Zentrum der crossmedialen Aktivierungskampagne stand ein interaktiver, auf Youtube-Annotations basierender Film, der durch ein überraschendes Gamification-Erlebnis zu 9 verschiedenen Endings führt. Auch drei TV-Spots machten auf die Challenge aufmerksam.

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Auf der Microsite wurde die Kampagne nahtlos fortgeführt und verstärkt durch ein Quiz sowie einen Wettbewerb, der wertvolles Wissen vermittelt und die Zielgruppen involviert. Am Hauptbahnhof überraschte die Augmented-Reality-Version der Kampagne.

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Kanalgerechte Inszenierung, umfangreiches Testing und lokale, wetterabhängige Aussteuerung machten ausserordentlich gute Ergebnisse möglich. Auch die Medien berichteten durchwegs positiv zur Kampagne.

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