Employer Branding für Denner

11. Juli 2022

The House erhielt den Auftrag, Denner als Arbeitgeber neu, frisch und zeitgemäss zu positionieren. Das Ergebnis umfasst eine Bildwelt mit über 50 Shots, Arbeitgeberfilm, Jobvideos für Recruiting, Lehrstellenvideos für Social Media, einen Werkzeugkasten mit Vorlagen für Werbemittel und Messaging sowie ein kompaktes Designmanual.

Denner als drittgrösster Detailhändler der Schweiz beschäftigt rund 6’000 Mitarbeiter:innen an 850 Standorten und positioniert sich als menschlicher und nahbarer Arbeitgeber, der Mitarbeitende als Macher:innen fördert. Werte wie Hilfsbereitschaft, Leidenschaft und respektvolles Miteinander prägen die Kultur und den Teamgeist.

Die Herausforderungen bestanden in erster Linie darin, diese Werte im Employer Branding aufzunehmen, entlang der gesamten Candidate-Journey zu transportieren und Denner auf allen Touchpoints als attraktiven, vielfältigen und nachhaltigen Arbeitgeber neu zu positionieren. All dem wurde in der Realisation der neuen Bildwelt sowie Bewegtbild, des Messagings wie auch des neuen CDs und in der Umsetzung von diversen Werbemitteln und Kommunikationsinstrumenten für interne und externe Präsenzen Rechnung getragen. Die übergreifende Klammer des „Miteinander“ ergänzt die Kernwerte Frische und Nähe optimal für den neuen Employer-Auftritt und stützt die Denner Positionierung und Markenclaim „Das ist unser Laden“ als Ganzes.

Die Bildwelt mitsamt Bewegtbild zeigt sich modern und bold, wobei die stolze Haltung der Mitarbeitenden und Lernenden in unterschiedlichen Settings ganz bewusst hervorgehoben wird. Die für das Employer-Branding entwickelte Toolbox mit zahlreichen Vorlagen erlaubt Denner zukünftig flexibel und lückenlos unterschiedlichste Kommunikationsmittel wie Plakate, Anzeigen, Flyers, Broschüren oder Screens etc. intern CD-konform erstellen zu können.

Die gesamte Bildwelt- und Videoproduktion entstand in agiler Zusammenarbeit mit Denner, Produzenten und The House im Lead. «Der offene Austausch, die Flexibilität und Motivation aller Mitwirkenden vom Briefing bis hin zu den eigentlichen Shootings führten zu einem Ergebnis, das unsere Erwartungen übertroffen hat» (Jessica Stoffel, Leiterin Personalmarketing bei Denner).

Hier geht’s zur Website, wo bereits Videos und Sujets aus der Bildwelt zum Einsatz kommen.

In den kommenden Wochen werden weitere Drucksachen im neuen Look realisiert, zudem sind Umsetzungen wie Adaptionen des Bewegtbildkonzepts auf diverse Berufsgruppen oder Auftritte an Berufsbildungs- und Hochschulmessen geplant.

The House betreut die Migros-Gruppe im Employer-Branding seit 2016 – unter anderem für den Aufbau der Arbeitgebermarke «Migros-Gruppe Arbeitswelt», insbesondere für die Segmente «Berufserfahrene», «Berufseinsteiger», «Berufsbildung» und daraus abgeleitet viele weitere Projekte. Dazu gehört auch der umfassende Kommunikationsauftritt für die Lernenden der Migros-Gruppe, welcher an den Best of Swiss Web Awards im 2020 mit Gold, Silber und Bronze in drei Kategorien ausgezeichnet wurde und den 3. Platz an der Masterwahl belegte.

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